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          2023年家居建材行业八大发展趋势

          类别:行业动态  作者:衣柜网  发布时间:2023-05-15 10:58:38 浏览:2563 评论:0
          内容摘要:2022年年底,受到不确定因素影响导致发展受阻的家居建材行业,在国家、地产的新一轮调控政策的带动下,迎来了市场复苏的希望。

          2022年年底,受到不确定因素影响导致发展受阻的家居建材行业,在国家、地产的新一轮调控政策的带动下,迎来了市场复苏的希望。

          进入2023年,在后疫情时代、后地产时代、竞争升级等市场大环境之下,家居建材行业将走向新的转型升级之路。那么,2023年,中 国家居建材行业将呈现什么样的发展趋势呢?

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          (图片来源:拍信创意,侵删)

          趋势一:

          地产政策放松趋势将持续

          2022年下半年,诸多地产政策利好出台,带动房地产下游家居建材市场回暖。2022年底,多项政策发布态度明确,通过各方面举措缓解地产压力,带动家居产业迎来新拐点。

          2023年1月10日,中 国银河证券表示,中央发布多项政策缓解地产压力,政策落地有望带动景气度回暖,前期开发商囤积大量未完工项目,融资端修复将促进完工,后续竣工好转将支撑家居需求。同时,中央提出建立首套住房贷款利率政策动态调整机制,部分满足条件城市首套房贷利率有望进一步下调,未来政策加码仍然可期。

          趋势二:

          抢占旧改、二次装修等存量市场“红利”

          随着地产行业趋于平稳发展,家居建材行业的发展轨迹也发生改变,其中一个明显趋势是:相对新房的增长放缓、交易量下降,存量房市场逐渐成为企业竞争的新战场,中 国家居零售市场的“红利期”刚刚开始。

          通过此前头部行业在旧改与二次翻新业务的探索与尝试,当前家居建材行业在存量市场中,存在整体交付体验待提升的问题。

          因此,我们推断,2023年,基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房市场,将为头部企业开拓大家居建装市场的持续发展提供稳定增量,也是众多家居企业的业务支撑点。家居建材企业或将聚焦产品+服务的交付模式,以此进一步打开存量房市场的大门。

          趋势三:

          整装火热势头将继续蔓延 交付走强

          在家居建材行业,单品的走弱已经是一个不可逆的事实。整装凭借一定的先进性,在近几年成为家居建材行业的风口。

          但是从消费者体验和全交付的需求方面来说,整装还没有做到消费者需求体验的极致。随着市场需求的不断变化,以整装服务为载体入口,提供一站式建材、家具软装、家电、智能家居等全链产品零售服务,将成为家居建材行业入局整装的重要挑战。

          因此,我们预测,2023年家居建材行业会进一步整合供应链,深化整装的落地交付,从而进一步争夺整装市场的大蛋糕。

          西安市住宅装饰协会秘书长 王建峰表示,随着防疫政策的松动与地产利好,基本上可以确定2023年家居建材市场将迎来回暖。2022年以来,多个家居头部企业纷纷落地整装,推动整装成为新风口。而在家居建材市场回暖的大趋势下,预计整装的火热势头会延续至2023年。

          趋势四:

          企业转型升级依然是热点

          当前,受市场变化影响,家居建材行业竞争激烈、“内卷”常态化,因此,家居建材企业的转型升级依然是2023年的重要的工作之一。

          升级转型,通常有这3个策略:一是产品多元化,以更加丰富多元的产品,为消费者提供更加全面的服务;二是整合供应链,为更多的企业提供供应链的支持;三是向整装、装修过渡,给越来越多的消费者提供了更为多元化的新选择。

          市场永远在变化,转型升级是家居建材行业亘古不变的话题。2023年,家居建材行业也将在市场的驱动下,加速转型升级!

          趋势五:

          睡眠产业将成行业风口

          从2022年睡眠行业的发展动向就可以知晓,睡眠产业发展潜力巨大,寝具品牌方兴未艾。

          《树懒研究》于2023年1月3日发布的《2023中 国家居装修行业发展研究报告》提到:将床垫及床架、枕头等床品综合起来,整个寝具赛道的市场规模大约在1500亿元。

          据央视财经专栏报道,2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元,到2030年时有望突破万亿元,“睡眠经济”作为现代生活的一种新业态,蕴藏新商机。同时,国人饱受睡眠问题影响,相关产品市场愈发广阔,现存睡眠产品远远不能满足国内需求,更多更新的助眠产品或服务仍在不断孵化当中。

          2022年,在睡眠经济大爆发的背景下,家居企业也开始寻找机会切入赛道。不论是喜临门、慕思等从传统寝具领域起步的头部品牌,还是顾家、索菲亚等“拐弯”进入的行业龙头,均在睡眠经济的新空间内崭露头角。

          因此,2023年,将有更多家居建材企业进入到健康睡眠、定制睡眠、智慧睡眠等赛道,睡眠产业也将从单品时代逐渐进入到一站式软体家居时代!

          趋势六:

          软装消费潜力正被激活

          近期,我们发现,软装闯进了2023年中 国家博会(广州)的核心计划清单。

          2023年,中 国家博会(广州)主方办打造CIFF软装美学设计展,剑指中 国软装陈设第一展,投入了六大单品类展厅及两大软装空间展厅,覆盖装饰品、窗帘、地毯、床品等全案供应,并引进整体软装,勃勃雄心可见一斑。

          这意味着,受家居消费升级,以及整家定制、拎包入住、全屋配齐、成品+定制等业态的繁荣,软装消费进一步活跃。加之墙布、窗帘、饰品、壁画、地毯等多品类融合的整体软装业态提速,一二线品牌重点发力,并已带动越来越多的经销商入场。

          在中 国家博会(广州)大举切入软装赛道的助力下,2023年,软装渗透率将进一步提升,更多家庭会购买品牌软装,并倾向于一站式交付的全屋软装,也将会有更多家居建材企业通过跨界或者整合软装供应链的方式,争夺软装市场机遇!

          趋势七:

          挖掘增量市场,比拼速度和盘子大小

          家居建材行业市场竞争日趋激烈,单品已经不能满足终端门店与消费者的需求。通过跨界、拓展业务、联盟等方式挖掘增量市场,将成为2023年家居建材企业新一轮竞争。

          过去几年,由于消费市场受到疫情等方面的打击,家居消费需求被压了下去,不少消费者都宁愿先观望、再消费,导致家居卖场在2022年出现“关闭潮”。但是,只要“房子”还在,大家的消费需求会被压制,却不会消失。

          因此,2023年家居建材企业,或将面临挖掘增量市场的大比拼。如何在新的一年重新唤醒之前延迟的家装消费需求,如何扩大渠道能力帮助经销商提高获客能力、转化能力,如何线上线下结合做好引流渗透,如何通过一体化设计方案将产品组合更完整地呈现给消费者,将是2023年家居建材企业布局增量市场的重点。

          趋势八:

          基于数字化能力的组织能力重构

          近几年,数字化一直是家居建材行业的重点。数字化为企业提高效率提供了无限可能。也对企业组织的原有能力提出了更高的要求。

          一是需要完整的数字化转型模式。面对乌卡环境(VUCA),如果继续沿用原有逻辑去做事,很多打法正在或已经失效。探索一套完整的数字化转型的模式和路径,成为适应市场需求变化、驱动商业变革的重要战略方向。

          二是找好数字化变革的切入点。如果是家居家装企业自己想要做数字化变革,也是一个重决策,首先要找好切入点,这是战略的第一步,然后就是有勇气持续的投入,人才、资金、时间、耐心。

          三是建设一支具有数字化能力的管理和销售团队,是数字化背景下家居建材企业必须要重点考虑的能力建设。

          家居建材企业的产品的耐用消费品的属性,在数字化货找人的背景下,变得略显艰难。虽然直播电商方兴未艾,但是对家居建材行业企业的借鉴意义并不大。在艰难中摸索一条适合行业发展的道路,仍然是家居建材行业在2023年需要积极努力的方向。

          本文标签: 2023年家居建材行业八大发展趋势

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