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          大家居行業被寄予厚望,多項政策出爐對市場的影響有多大?

          類別:行業動態  作者:大材研究  發布時間:2023-02-14 09:17:39 瀏覽:5280 評論:0
          內容摘要:2023年2月2日,商務部相關負責人表示,消費方面,將繼續強化政策引領,聚焦汽車、家居等重點領域,推動出臺一批新的政策,謀劃重點活動,形成一波接一波的消費熱潮。
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          近年來,跟大家居產業有關的政策,陸續出臺、家居消費被寄予帶動整個消費熱潮的期望,家居產業則被視為經濟繁榮的重要支柱。
          最近的一則消息是,2023年2月2日,商務部相關負責人表示,消費方面,將繼續強化政策引領,聚焦汽車、家居等重點領域,推動出臺一批新的政策,謀劃重點活動,形成一波接一波的消費熱潮。
          該消息的公布,在家居行業里引發熱議。一種期望是,或許新的家居消費激活政策出爐,有可能帶動市場的繁榮,進而有助于廠商及從業者們獲利。

          政策的重視
          早年的時候,以家居、建材、裝修等板塊構成的大家居產業,遠不及電子信息、汽車、軟件等產業受各方看重。
          轉折點大概發生在最近幾年里,伴隨產業規模的擴大、龍頭企業的批量崛起、主力產業基地成熟,以及超百家主板上市公司的出現,大家居產業受到的關注度明顯升級。
          只考慮2022年以來的情況,連續就有幾輪中央層面的政策或者公開表態,都提到了重視家居消費。據不完全統計,大材研究至少關注到了約十項省部級、市一級的家居產業相關規劃與專項政策支持。
          影響非常廣的一項政策出現在2022下半年,工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》,幾大部門聯手面向大家居產業出臺方案,是比較少見的情況,從中可見新的重視程度。
          在該行動方案,有一些關鍵的信息,比如其中提出,到2025年,在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌,推廣一批優秀產品,建立500家智能家居體驗中心,培育15個高水平特色產業集群,以高質量供給促進家居品牌品質消費。
          并明確,增加健康智能綠色產品供給、培育智能家居生態、實施家居產品推廣行動、推動綠色智能家居產品下鄉等任務,通過優化市場供給結構,開發適應多層次、多樣化、多場景需求的產品和服務,促進供需高效銜接、產業成果充分共享,促進家居產業高質量發展。
          此外,多份綜合型的消費相關規劃里,都有家居的一席之地。
          2022年12月,《擴大內需戰略規劃綱要(2022—2035年)》公布,在“持續提升傳統消費”部分明確,促進家庭裝修消費,增加智能家電消費,推動數字家庭發展;在“積極推動農村現代化”部分提到,推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。
          針對該項規劃綱要,大材研究曾推出專門的分析文章《這次中央的戰略規劃,給家居家裝行業至少帶來六點利好!》,大家可以參考。
          除了直接提出家居消費類的安排,還有多種內容對家居產業也有影響,比如:
          線上線下商品消費融合發展、探索共享制造的商業模式和適用場景、新的生活和消費方式、支持社交電商/網絡直播等多樣化經營模式、發展綠色低碳消費市場、實施鄉村建設行動等。
          再如2022年5月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》,其中提出加快發展大城市周邊縣城,推動老舊小區改造,推進數字化改造,推廣裝配式建筑、節能門窗、綠色建材、綠色照明,全面推行綠色施工等,都是有利于家居建材產品在縣鄉鎮的市場開發。
          更早的時候,2022年2月,國務院印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》,其中提到要大力發展銀發經濟,針對不同的生活場景,重點開發適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產品以及智能輪椅、生物力學拐杖等輔助產品。
          此外,一些研討會中,相關負責人亦有表態支持家居產業,例如2022年3月底,工信部消費品工業司召開線上政策研討會,圍繞推進家居產業創新發展聽取相關地方、行業協會和專家意見,當時就提到,消費品工業司將進一步修改完善政策內容,突出引領性、精準性、操作性,切實推動家居產業創新發展。
          一些省市也對大家居產業寄予厚望,尤其是廣東、四川、江西、福建等省,都有一些市重點加碼家居類產業,例如廣東的廣州、佛山、東莞、深圳等市,四川的成都,江西的贛州,福建的泉州等,近兩年陸續有新的規劃部署出現。
          《成都市“十四五”制造業高質量發展規劃》中,有一個板塊提出“加快發展新興產業,塑造增長新優勢”,明確要重點發展時尚產業,形成3~5個全球、全國產業地標,打造成都未來發展的戰略增長點。
          時尚產業里,就包括了家具家居、消費電子等生活消費品。
          針對該產業的規劃里,有這樣一段文字:
          以服裝服飾、家具家居、工藝美術、黃金珠寶、消費電子等生活消費品為重點,以創意、設計、創新、品牌為核心,融合文化、藝術、科技等要素,強化高創意、高市場掌控力、高附加值的產業特征,著力培育一批“專精特新”企業,著力打造時尚產業園、時尚產業品牌街區、時尚產業小鎮等發展平臺,推進產業數字化,提升資源要素配置能力,加快建圈強鏈,形成以服務型制造為主、生產性服務業為輔的千億級都市工業,為時尚之都提供強大產業支撐。
          具體到崇州、新都等家居建材產業集中的區市縣,也有專項政策,例如崇州的支持智能家居和綠色建材產業高質量發展政策。
          根據廣東對家具產業的整體安排,佛山、東莞、中山、江門、惠州等地市都有自己的定位。
          早在2020年時,廣州市工業和信息化局、廣州市商務局就印發了《廣州市推動規?;瘋€性定制產業發展建設“定制之都”三年行動計劃(2020-2022年)》,其中提出:
          到2022年,規?;瘋€性定制產業產值翻番,定制家居行業產值達1000億元。培育形成5個示范產業集群,30家示范企業,20個名品名牌,成為世界先進、國內領先的規?;瘋€性定制產業創新策源地、應用示范地、產業集聚地,具有全球影響力的“定制之都”。
          佛山市“十四五”規劃明確,堅持以智能家電、家具、陶瓷、建材、綠色照明、高端紡織等領域為重點,延伸發展工業設計、電子商務等泛家居產業服務配套,提升泛家居產業數字化、智能化、綠色化、高端化、個性化發展水平,推動佛山家居名鎮、建陶小鎮、織夢小鎮加快建設,鞏固提升佛山泛家居產業集群在國際國內的知名度和市場份額。
          東莞已出臺了《東莞市家具產業集群培育發展行動計劃》,全方位支持家具產業集群發展;認定大嶺山、厚街2個市家具產業集群核心區,市財政向各核心區分別撥付了1000萬元首期資金,大嶺山鎮按1∶1配套出臺了培育資金管辦法,并針對上市、家具設計獲獎等情況,安排了不同方式的獎勵。
          2022年時,工信部發布《第三輪先進制造業集群決賽優勝者名單公示》,東莞市與佛山市聯合申報的“佛莞泛家居產業集群”名列其中,一定程度上反映出,兩大城市正在聯手做強區域產業的影響力,以產業高地帶動產業氛圍。
          還有像江西的南康,圍繞大家居產業的政策支持,其規格與力度也是非常大的,近兩年推出了多份專項政策或規劃,例如:
          《現代家具產業鏈鏈長制工作方案》《南康區打造5000億元現代家居產業集群實施意見(2021-2023年)》《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》《加快推進南康家具”百城千店“工作的實施方案》等。

          對市場的影響有多大?
          毫無疑問,大家居消費被國家層面寄予厚望,而大家居產業,則上升到了部分省市核心經濟增長極的高度,被視為萬億航母級別的產業高地,或者千億體量的引擎。
          那么,近來的家居消費激活政策或規劃,可能產生多大的影響?
          一般來講,政策信號的釋放,規劃的出爐,離落地產生效應存在一定的距離,但這是一股不容小視的推動力。
          一方面,大政策表態要給予支持,有助于提振消費市場的信心,畢竟是一種很強的背書。
          更有助于產業市場的信心,讓企業看到政策鼓勵的方向,找到經營發力的方向,也感受到來自官方的支持,有動力做更多事情。
          另一方面,規劃里專門提到的某些細分賽道、某些品類、某些發展方向,那么,意味著未來可能會有具體的支持措施出臺,會反映到具體的行動上。
          例如,給予認證獎助;甚至提供不同規模的現金幫扶;也可能在稅收、審批等多個環節給予幫助。
          其三,政策層面給予產業以積極的、多方面的支持,也能影響到全行業對大家居市場的看法,比如投資機構的判斷;供應商們下一步決策;個體投資人們對上市家居企業的認可度等。
          從目前的市場變化來看,我們已經感受到,伴隨家居消費及產業規劃等政策的出現,市場熱情得到了一定的刺激。
          一些大中型企業沿著受鼓勵、受支持的路線發展,并對未來報以希望,增加投資;資本市場上,一些主力上市家居企業贏得了投資者們的重新審視與認可。
          現狀面臨挑戰,局面還待進一步改善。2022年里,與居住相關的商品消費需求保持較大的體量,合計占消費總規模的近10%。
          但綜合建材家居賣場銷售總額、家具類零售總額、建筑及裝潢材料零售總額,以及上市公司業績變化數據來看,整體增長乏力。
          大家居消費的韌性強大,可挖掘的潛力充分,即使新房交付量下滑,也要考慮到龐大的存量房規模,提供了充滿想象力的家居消費空間。
          未來的時間里,新房的增量空間也不會變大,但上億套的存量房需要翻新改造,甚至全面重新裝修,疊加改善型家居消費、快消式家居消費等動力,將為企業發展與從業者的收入增長提供支撐。
          但問題是,有多少業主愿意改造存量房,有多少業主愿意增加消費預算,這兩個指標就是變量。
          如果能夠激發消費的意愿、帶動購買預算的增加,那么,就能夠將家居消費往更大的規模帶一帶。
          又該如何激發需求?大材研究認為,背后至少存在四點影響因素:
          1)業主的收入增長情況及對未來的信心,也就是我們常講的,要有能力消費、愿意消費、敢消費;
          2)家居消費體驗的改善,比如購買的方便性、產品的顏值與功能、場景體驗的美好感、品牌的可信度、服務的周到;
          3)來自品牌方、經銷商及一線銷售人員、設計師們的促動;
          4)來自外部力量的促動,比如家居消費補貼、舊房改造裝修補貼等。
          政策層面除了為市場注入一些信心外,還能夠提供補貼支持,無論是發券,還是業主直接申領,都有可能助推家居消費更大程度的繁榮。
          有些業主可能還在猶豫,受補貼刺激,立即下單的可能性將上升。
          除上述消費補貼的促進外,大材研究認為,當前政策的影響還體現在多方面,例如智能家居的發展;鄉鎮市場的孵化;綠色健康產品的進一步成功等。
          智能家居滲透率再加速:在多項政策里,都提到了智慧家庭、數字家庭、智能家居等考慮,持續給市場添柴加薪,消費與產業之火燃得越來越旺。
          當下,智能家居已形成幾十個細分品類,包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等,大多數傳統家居品類,都可以在智能的驅動下,重新做一遍。
          智能家居產品的大演變、產業的新發展,將持續數年,企業都在努力迭代產品,完成善技術,擴大銷售網絡,預計滲透率將穩步提升。
          如今政策又給予加持,至少有兩點影響:一是加快智能家居產品的覆蓋面,讓更多人愿意體驗與購買,買家群體將保持擴大;二是品牌軍團逐漸形成,有可能從政策支持中獲益。
          鄉鎮市場孵化:在一些規劃里,鄉村振興都放到了重要地位,鄉鎮的家居家裝消費再次受到了重視,比如物流網絡的提升、人居環境的整治、新業態新消費的引進等,都可能帶動家居消費。
          縣鄉鎮居住消費升級、住房翻新改造,以及鄉村自建房落地等多種因素影響,部分品牌將從中受益。如果政策面再給予一些實際的支持,那么未來的景象將更好。
          大材研究注意到,最近幾年里,一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃,把渠道網點鋪到了鄉鎮一級,面向農村自建房提供家具與材料服務,而一些企業則推出了鄉村別墅的業務,接受客戶委托在鄉村修建別墅。
          數字化的影響:智能制造、數字化、大數據、人工智能等高技術的推進,在一些相關規劃里都能看到,足顯政府高層的重視。
          事實上,對智能技術的看重與引進,早就是大家居家裝行業的熱點。尤其是上市公司與非上市的實力派企業,都在投入資金與人力上馬智能制造、管理信息化等,大部分取得了比較好的效果。
          大材研究認為,數字化的浪潮不會停步,從數字化設計、數字化生產到數字化運營、數字化營銷,探索新玩法,深挖其中的潛力,為企業降本增效,給顧客創造價值,始終都是經營的主旋律。
          結合現實情況看,一些地方確實給了真金白銀的支持,哪怕是入選主管部門的綠色工廠、綠色產品、國家級工業設計中心等認證,企業都能獲得數額不等的獎金。
          綠色家居消費:長期以來,從政府到企業,都在努力提升綠色健康家居消費的品質。消費者們,也認可與歡迎綠色健康產品。
          部分企業甚至將綠色低碳產品視為核心戰略,從材料、工藝等入手,將有害物控制到更低的水平,努力實現凈醛抗醛、抗菌等性能。
          例如,夢天家居的水漆產品路線,從木門延伸到整體木作;百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制;德爾地板從無醛添加到金標7凈等,以及油改水的繼續推進、共享水漆噴涂等項目,都將受益。
          受政策面的持續推動,家居家裝綠色消費還將繼續普及,影響消費決策,同時,對企業也是考驗,產品或將迎來逐步升級的標準。
          一二梯隊企業獲益更為明顯:大多數情況下,利好產業與消費的政策,受益更多的往往是大中型企業。
          后續各個部門與各地方配套的家居消費促進、家居產業提振措施,預計更多地會被大中型企業承接。有了這些支持,可能對企業的凈利潤帶來改善。
          產業基地實力將繼續分化:部分省市已投入重磅資源,用于增強家具、建材、智能家居等產業的后勁,效果確實也很明顯。
          這些資源既有土地、稅收、獎助等支持,同時配套供應鏈、客戶資源、產品標準等各種賦能支持,不斷投入,不斷孵化,營商環境越來越好,企業軍團越來越強,產區也會變得更強,與省市經濟實現良性循環。
          無疑,在多種力量影響下,全國各地產區之間的實力分化,將進一步加劇。
          當然,政策從紙面、聲音到實現,還有一個過程,而正是這個執行過程,將決定最終的影響有多大。
          其中重要的是,要配套具體的行動,把規劃、發言及具體政策條款里的內容,表現到具體的措施上,落地到各個企業里,影響到各個從業者群體里,這樣才會形成真正的促進影響。
          本文標簽: 大家居行業

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